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熊猫TV倒了 游戏直播市场格局尘埃落定?

时间:2019-03-11 16:56来源:网络整理 作者:呼和浩特生活网 点击:
曾被认为是“不差钱”,却因“没钱”而倒下。 3月8日,虽然外界仍在议论纷纷,但随着熊猫直播官微“主站流浪计划”的正式宣布,平台下架停运的事实已然敲定。紧随着的,则是

  曾被认为是“不差钱”,却因“没钱”而倒下。

  3月8日,虽然外界仍在议论纷纷,但随着熊猫直播官微“主站流浪计划”的正式宣布,平台下架停运的事实已然敲定。紧随着的,则是熊猫直播App在App Store和Google Play的下架,以及北京望京办公地人去楼空的消息。

  当然,熊猫直播要倒这件事,早在前几天就已经成为行业内外的热门话题。但到了真正要说再见的这天,许多用户仍然难掩心中的不舍。

  与一般的公司倒闭不同,熊猫直播的倒下,并没有很多的承受很多指责和唾骂,虽然,随着直播行业格局的逐渐划定,熊猫直播在内容丰富度和用户体验方面已经不比当年,但与怒其不争相比,用户更多的是哀其不幸。

  随着平台的最终关停,许多用户对熊猫直播的印象就停格在“用户体验好”、“页面没有广告”、“打赏单价低”这些标签上。可以说,正是由于这些充满理想主义色彩的做法和方式,熊猫直播才在直播行业里刻下了难以抹去的印记。

  一、熊猫直播再见,感谢过去那1235天的陪伴

  2019年3月8日12时,熊猫直播的服务器正式关停,意味着这个曾经风光一时的直播平台,从公测到停运,在竞争激烈的直播行业里走过了1235天之后,正式告别那些陪伴已久的用户,并为自己的生命划上句号。

  昨天晚上,熊猫直播COO张菊元在公司内部工作群发表的长消息,道出了熊猫直播被迫关停的无奈——这并不是对员工与团队的否定,而是在经历了没有任何外部资金注入的22个月后,所作出的一个无奈却最理智的选择。      颇有意味的是,一家互联网公司的草草倒闭往往存在着业务纠纷和工资拖欠等问题,伴随着的是来自各方的指责,以及吃瓜群众的煽风点火。但与我们看过的其它故事不太一样,无论是熊猫直播的主播、员工还是用户,对于平台的倒下,更多的是感到惋惜。    面对各方舆论,官方曾发出一条意味深长的微博

  虽然在这条微博发出的时候,熊猫直播将要关停的消息尚未正式敲定,但用户对熊猫的惋惜之情就已经开始涌现,大家似乎都预感到距离告别的时间已经不远了。只是具体的关停时间,此前外界普遍猜测的是3月18日。    该条微博下的热门评论

  然而,计划往往赶不上变化。3月7日18时,随着平台主播陆续收到来自超管的通知,服务器明天就关停的消息迅速传开。一时间,主播、用户和吃瓜群众等迅速回流到平台,然后就是我们都略有耳闻的,属于熊猫直播的最后一晚“狂欢”。

  “告别”、“再见”是昨晚的统一主题

  后来的故事我们都知道了,3月8日12时57分,随着熊猫直播官博“主站流浪计划”的发布,平台正式关停。作为道别,诸如若风等业内的一些知名主播也陆续发出微博祝福。      连久未露面的PDD,也趁着在熊猫直播运营的最后一晚,用把直播间改为“希望各位越来越好,我们下一站再见”的方式,向平台与用户道别。      诚然,熊猫直播的黯然离场,无论对于行业还是用户而言,都可以说是一件值得惋惜的事情。如今看来,王思聪携熊猫TV入局直播市场,更像是一次理想主义和现实主义的碰撞,它确实为这个行业带来了一些改变,只是事情的结果没有我们想象的那般美好。      但是,就像张菊元在内部信说道的那样:“也许我们赶上了最坏的时代,但我们在最好的时代也曾扬帆。”熊猫直播在行业内探索的一些路径,以及其曾经获得的一些成绩,已经成为了直播行业发展模式的一次探索。

  二、王思聪的理想主义,没能让熊猫挺到最后

  就像前文提到,熊猫TV虽然倒了,但无论是用户、主播还是员工,更多的并不是怒其不争,而是哀其不幸。但实际上,和如今的遗憾落幕略有不同,熊猫直播的开局曾经是堪称完美。

  2015年9月,王思聪携2000万注册资本入局直播行业,成立熊猫TV。同年10月,熊猫直播上线公测。公测首日,由于用户数量过多造成的服务器问题,导致许多用户无法获得正常体验。

  有趣的是,对于这种在互联网行业中颇为常见的服务器事故,熊猫直播解决用户问题的方法颇为“王思聪”,那就是在微博抽66台iPhone6s作为补偿。      可以说,当时熊猫直播就是用这种看起来“不差钱”的方式,迅速拿下市场。在熊猫入局前,行业头部的主播身价仅为百万级别,而随着王思聪签下PDD、周二珂等主播,开出近亿元的价格,迅速提升了直播市场的主播身价。

  除了头部主播之外,熊猫直播还涉足综艺节目制作和电竞领域,其中就包括斥资1亿元制作的直播综艺《Hello,女神》,还有个人脱口秀《小葱秀》等,还曾拿下过PGL和SLI等知名电竞赛事的独家版权。熊猫的入局,大大提高了直播行业的整体门槛。

  如今看来,熊猫直播那“不差钱”的打法并非毫无建树。至少在用户体验上,熊猫那几乎没有广告的纯净界面、流畅的网络质量、高清的直播画面等,都是优于其它直播平台的特质。而这些注重体验的设计,也正是熊猫直到关停,仍能在用户心里难以割舍的原因。

  王思聪对于熊猫直播的期望,是想要尝试一种有别于传统秀场和游戏直播的方式,做新形态的电视台,布局泛娱乐领域。但不能否认的是,“不差钱”的打法成就了熊猫TV,同时也加速了它的消亡。

  当然,对于熊猫直播关停的原因,近几天各大媒体已经分析得颇为透彻,佛系管理、内斗严重、管理层不作为等复杂因素,构成了最终的结果。但在笔者看来,这种超越当下市场实际情况的尝试,或许在一开始就注定难以成功。

  但行业的发展,往往又是这种理想主义者所推动的。

  三、随着熊猫直播的破产倒下,游戏直播格局尘埃落定?

  尽管熊猫直播是公认的“含着金钥匙出生”的平台,有着漂亮的开场,但却也出现了出人意料的结局。在最后的这段日子里,不管是IG夺冠还是王思聪吃热狗,都没能让熊猫再度崛起,获得新资本的青睐。

  就这样,熊猫直播倒下了。而它的市场份额,或许会在短时间内被两大巨头——虎牙和斗鱼所吸纳。同时随着熊猫的倒闭,直播平台的竞争也将迈入下半场,两极分化会更加严重,熊猫倒下只是一个开始。

  回顾过去的2018年,这确实是游戏直播行业的分水岭。在2018年之前,还存在有“百播大战”的情况,但经过一年的迅速洗牌,整个市场就只剩下头部的几家厂商,而且虎牙、斗鱼双雄可谓称霸天下。

  2018年1月,触手直播宣布获得了来自谷歌领投的1.2亿美元D轮融资,这轮融资成功给触手续了命。

  到了3月份,虎牙和斗鱼双双在同一天宣布获得腾讯的投资,投资金额分别为4.6亿美元和6.3亿美元。至此,斗鱼前后已经获得六轮、超70亿人民币的融资;而虎牙也拿到了四轮、超45亿的融资。两大巨头与行业的其他竞争者拉开的差距越来越大。      到了5月11日,虎牙以“游戏直播第一股”登陆了纳斯达克,挂牌首日股价就出现大涨。同时在最新公布的2018年度财报中,虎牙全年营收达到了46.6亿元,净利润为4.6亿元,第一次摆脱了亏损,远超外界的预期。在财报发布的当天,股价涨幅超过了20%,市值达到了61亿美元。虎牙的上市,给游戏直播行业中剩下的竞争者带来了不少压力。

  同样属于直播巨头的斗鱼,正处于最为关键的时间节点。在2018年初,尽管与虎牙同时计划上市,但虎牙在纳斯达克敲钟后,斗鱼的上市依然没有进一步消息。到了今年2月,有爆料称,斗鱼已经向纽交所提交申请,但游戏直播行业的变化,外界对其市值预估从30亿美元到了15亿美元。游戏直播的下半场,资本的支持对斗鱼来说极为关键,因为谁才是直播界的老大,目前还不能最终确定,虽然虎牙先上市,但斗鱼在付费用户等数据上,表现更佳。

  然而除了两大巨头之外,其他直播平台的日子就没那么好过了。融资超过17亿人民币的熊猫直播已经倒下;在此之前全民直播也已经率先退场;龙珠直播此前因为个别主播的违规内容,曾被封禁;西瓜直播则在今年2月因为直播的《王者荣耀》游戏的行为未获授权许可,涉嫌侵犯游戏著作权,被叫停对《王者荣耀》的直播。

  进入下半场之后,烧钱依然是游戏直播市场的主论调,但不同的是,这个市场正在去泡沫化,能把营收闭环做好的公司更容易走得长远。要让平台、主播、以及依附平台的外延业务都能赚到钱,这才是新一轮的考验。而从现阶段的情况来看,游戏直播平台的格局已经很难被改变了。

  一方面,这个领域已经过了资本热的阶段,但由于其非常烧钱,没有资本持续地支持,新平台及中小平台很难发展得起来,更别说搅动目前现有的格局了。另一方面,经历过前面几年洗牌的直播平台,已经大大提升了用户习惯、资源、商业模式、运作模式、主播等各元素的成熟度,要想撼动它们的地位,也并不容易。

  熊猫的倒下在一定程度上让大众知道了游戏直播平台的烧钱程度,但也让大众知道了这个市场不是光靠烧钱就能做得好的。现阶段格局虽越趋稳定,但留给剩下的直播平台的挑战依然很大。

(责任编辑:呼和浩特生活)
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