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文旅融合 如何让甬城走向更诗意的“远方”?

时间:2019-03-12 11:09来源:网络整理 作者:呼和浩特生活网 点击:
位于天一阁·月湖景区的《宁波月湖铭》,由魏明伦撰写。(周建平 摄) 文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。今年1月5日,宁波市文化广电旅游局正式挂牌,“诗”和“远方”走到一

位于天一阁·月湖景区的《宁波月湖铭》,由魏明伦撰写。(周建平 摄)

  文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。今年1月5日,宁波市文化广电旅游局正式挂牌,“诗”和“远方”走到一起了。我市的文化和旅游融合发展将迎来哪些机遇?如何相得益彰?

  宁波实践

  文旅牵手合作共赢

  去年3月,文化和旅游部成立,标志着我国文旅融合发展进入了新时代。过去几年,宁波在推进文化旅游融合发展方面进行了积极探索,积累了一些实践经验。

  自2005年一期建成后,象山影视城通过场景制作、服装道具、群众演员、吃住服务等影视产业链建设,每年吸引剧组约100个,至今已经接待了1000多个剧组,影视产业收入每年超过10亿元。同时,象山影视城以影视文化为内核,积极举办影视庙会、踏青节、影视嘉年华、泼水节等节庆活动来吸引游客,并实行“全员服务、全程服务、全要素服务”的VIP服务标准,为团队游客定制个性化旅游线路和文化体验产品。根据入驻剧组的拍摄情况,在拍摄地周边适时开辟游客观看点。开业至今,象山影视城累计吸引游客超过1000万人次,近年来每年旅游门票收入有8000多万元。

  此外,我市仅有的两个5A级景区,在文旅融合发展方面也进行了有益尝试。

  去年11月,天一阁·月湖景区获批成为国家5A级旅游景区,这是文化和旅游部成立以来首批9家5A级景区之一。天一阁博物馆副馆长郑薇薇告诉记者,天一阁·月湖景区历史资源丰富,文化底蕴深厚,有各级文物保护单位和文保点50余处,其中国家级重点文物保护单位3个。在创建5A级景区的过程中,天一阁共完成16大项目的改造提升,为游客创造了整洁美好的游览环境。2018年,新开发文创产品18种,取得天一阁首个卡通文化IP形象“阁主大大”的版权登记;门票收入超过1300万元,再创历史新高,文创产品销售额实现了14%的增长。

  溪口雪窦山风景区是我市第一个5A级风景区,拥有佛教、民国、山水三大独特文化品牌。近年来,溪口雪窦山风景区不断挖掘文化内涵,探索文化旅游融合的发展路径,策划了《千年溪口·风情民国》星空朗读晚会、第五届中韩登山体验大会和“行走的阅读”“月是故乡明·梦回溪口情”“文化乐旅”等活动,民国风情街、民国文化博物院、高端主题文化酒店、亲子主题乐园等文旅综合项目正在积极推进。

  去年下半年,我市首个乡村文旅中心在象山县墙头镇溪里方村成立,以游客服务站、文史展示厅、乡创工作坊、艺普讲习所四大板块为核心,发挥文化旅游在乡村振兴中的独特作用。游客服务站主要进行日常资讯发布、咨询接待等;文史展示厅常年展示村史村貌、民风民俗;乡创工作坊是乡村文创特色产品或项目的展示、孵化及销售平台;艺普讲习所借助“一人一艺”云平台的数字设备和资源,定期开展艺术培训、文化讲座、文化活动等。

  位于镇海区澥浦镇的郑氏十七房原本是一个以古建筑为特色的景区,收入来源主要是景区的门票、餐饮、住宿。长期以来,位于景区的开元观堂酒店处于亏损状态。去年9月,镇海区、澥浦镇和开元观堂酒店深入挖掘景区的文化内涵,请浙江省文化馆研究员辛冠中执导,成功打造沉浸式情景剧《梦回十七房》,让游客身临其境了解当地独特的民俗文化,受到广泛欢迎,去年9月底至11月,共演出近30场。澥浦镇宣传委员刘晨说,这部情景剧不仅扩大了当地民俗文化和商帮文化的影响力,还带动了旅游业的发展,开元观堂酒店去年下半年首次实现了盈利。

春节期间,象山影视城的舞狮表演吸引了众多游客。(徐能 摄)

  他山之石

  成功案例可圈可点

  我市著名文化旅游策划人陈民宪曾担任市旅游局副局长9年,担任市文化局副局长12年,在文化旅游领域工作了40多年。10年前,陈民宪就提出了文旅融合发展的观点,建议将月湖景区与天一阁统一规划、融合发展,这个建议今天已经成为现实。在接受记者采访时,陈民宪认为,从全国来看,文化旅游融合发展得比较好的主要有以下几个方面:

  一是旅游演艺项目。在旅游活动中,通过挖掘地域特色文化,将传统文化用现代语言表达,以实现经济效益和社会效益的双丰收。旅游演艺项目最典型的当数《印象·刘三姐》。当时游客到桂林旅游,一般会坐船到阳朔;去了阳朔后,大家觉得阳朔没什么好玩,就又坐车回到桂林,山水风光绝佳的阳朔,却难以留下游客住上一晚。后来,阳朔请来张艺谋团队,打造了一个《印象·刘三姐》实景山水演出项目,大获成功。阳朔的客房以前经常住不满,有了《印象·刘三姐》以后则一房难求。《印象·刘三姐》开创了中国实景山水演出的先河,此后各地旅游演艺项目如雨后春笋般冒出,出现了《印象·普陀》《印象·丽江》《印象西湖》等印象系列和《禅宗少林》等知名品牌。旅游演艺项目之所以成功,一是充分挖掘了当地独一无二的特色文化,二是创新了传统文化的表现方式,三是有大手笔的资金投入。这些为人称道的旅游演艺项目,不仅带动了当地旅游业的发展,同时传播、传承了当地文化,扩大了当地的影响力。

(责任编辑:呼和浩特生活)
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